很清晰，董明珠对于格力品牌宣传的意味多过于促销卖货，且她本人并不相等看好这栽模式。她此前在批准央视采访时候就外态，直播带货虽是一栽新模式，行家都去这个倾向走的时候，但她仍会坚持线下，随着疫情的好转，照样要把线下做首来。

　　格力电器一季度到底业绩如何呢？在4月15日，该公司便发布了《一季度业绩预告》，营收为207亿元-229亿元，较去年同期的410亿元最多下滑49.5%；归母净收好13.3亿元-17.1亿元，同比下滑70%至77%。

　　所以，周末期间，多篇音信报道对此进走“解读”，称格力电器一季度折本300亿。这也直接导致格力电器于周日晚间发布清亮公告。

　　来源：券商中国

　　搭乘直播带货的快车，格力电器董事长董明珠于上周五晚进走了首次直播。和意料分歧的是，自带流量的“董姨妈”不光异国直播“大卖”，并且还“因言生祸”，直接导致周日（26日）晚间，公司发布危险清亮公告。

　　董明珠直播卖货惨遭“翻车”

　　4月12日，格力电器公告，公司拟答用自有资金以荟萃竞价营业手段回购公司股份，资金总额不矮于30亿元（含）且不超过60亿元（含）；回购股份价格不超过70元/股，回购股份将用于员工持股计划或者股权激励。据公开信休，这是格力电器历史上首次回购。

　　与此同时，代外经销商益处的河北京海担保投资有限公司持有格力电器8.91%的股权，董明珠持有格力电器0.73%的股权，两者限制了格力9.64%的股权。若再添上此次回购片面，持股比例有看超过11%。

　　再回到自带网红效答的“董姨妈”于上周五的“直播首秀”，并惨遭“翻车”事件。除了她对于公司业绩的外述引发社会误解之外，这场被市场满怀憧憬的“卖货直播”竟然只收到23.25万元的“战绩”。

　　除了为上市公司带来了信休吐露的麻烦，董明珠上周五的直播成就也广受诟病，“页面卡顿”、“有产品直播价格比电商平台售价还贵”……都成了全民吐槽的对象，但是也许对于董明珠来说，这正本就是一场“别有专一不在酒”的直播。

　　2月初，格力集团制定转让股份完善过户登记，高瓴相关方珠海明骏持有格力电器15%股份，为公司单一第一大股东。此外，高瓴资本管理有限公司-HCM中国基金是格力电器的第八大股东，持股比例0.72%。两者添首来，高瓴限制着格力电器15.72%的股权。

　　推出60亿元回购计划，系史上首次

　　换句话也就是说，董明珠口中所外述的是公司2020年第一季度出售收好未达预期，比预期现在的少300多亿元，指的是缩短了300亿的出售额，而并非折本300亿。

　　详细发生了什么事呢？时间要去前推两天，4月24日晚间，董明珠在抖音上进走了首次直播， 免费提供两码中特向不都雅多介绍格力总部、旗下产品， 刘伯温精选一肖大公开顺带卖货。直播期间， 香港三码中特资枓董明珠挑到， 最准资料精选三码中特“……今年的疫情发生，吾们格力一下一季度少了300亿”；直播终结后，董明珠批准新华社采访时挑到“吾们在一季度也是亏损比较大，吾们亏损了300多亿的出售，根据吾们正本的预期现在的，今年团体来说现在已经少了300多亿。”

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　　而在直播风格上，董明珠也稍显高冷，与不都雅多鲜少互动，与现在“高声叫嚷”的直播带货模式风格差异。

　　受疫情影响，多位“商界大佬”都最先尝试“直播带货”，但不断以来以“快人快语”著称的董明珠，自然更添分歧凡响。

　　直接因为是董明珠在直播中的一句话引发了社会误解，即“格力电器一季度亏300多个亿”，被媒体解读为“折本”，但其实是“出售额有所缩短”。格力电器在清亮公告中再次重申一季度业绩，归母净收好13.3亿元-17.1亿元，新闻资讯同比下滑70%至77%。

　　同日，罗永浩也在抖音直播间进走“半价”带货运动，商品多为零食、音响、移动电源等日化、3C品类。抖新数据表现，罗永浩的第四场直播在两个幼时20分内带货约36.06万件，总出售额约为3119.9万元，超出董明珠带货总额的百倍。

　　值得仔细的是，受疫情影响，格力电器的股票价格在今年1月9日盘中创下70.56元/股的近期新高后便沿路波动下跌，至3月19日股价一度下探至48.40元/股，在回购计划推出前的3个月时间，股价下跌超过20%。从4月13日至4月24日，格力电器股价团体股价实现肯定上涨，最高价达到57.60元/股。

　　同时，与其他直播抛出“跳楼价”、“大甩卖”等促销运动相比，董明珠直播异国给出任何扣头优惠，甚至有货品价格比线上平台更贵。董明珠直播期间，在购物车中上架的38件格力商品，涵盖了从主营的空调到洗衣机、冰箱、智能门锁等，价格从矮至139元的充电宝到高如12000元的新冠空气净化器均有涉及，销量最多的是139元的充电宝，而17款商品销量为零。

　　有分析人士认为，格力电器此次发首回购的机会能够来自两方面。一是股价已经回落至昔时八个月的矮位，一季度能够是家电走业的至黑时刻，后续的机会能够比较大；二是这是一个捡益处的机会，此时搜集筹码，能够增补管理层的话语权，并在肯定水平首到制衡大股东的作用。

　　不过，值得肯定的是，这次直播对于格力品牌的宣传成就相等隐晦。一场64分钟的直播后，格力电器抖音账号直接涨粉约59万。根据新抖数据，当晚格力电器直播间累计不雅旁观人数达431.78万，峰值在线人数达21.63万。

义务编辑：王帅

　　26日晚间，格力电器重申上述业绩情况，且是在“对媒体报道的相关内容进走仔细核实”的基础上发布清亮公告，“未显现媒体报道的‘折本’情形。”

　　按回购资金总额上限人民币60亿元和回购股份价格上限70元/股测算，展看回购股份的数目约为85714285股，约占现在公司总股本的1.42%；按回购总金额下限人民币30亿元和回购股份价格上限70元/股测算，展看可回购股份数目约为42857143股，约占现在公司总股本的0.71%。若按现价实走回购，回购股份占总股本比例将会更大。

　　格力危险清亮，一季度未折本300亿

　　原标题：一季度巨亏300亿？格力电器危险清亮：只是收好未达预期！60亿回购进走中，董明珠直播带货“翻车”

　　根据奥维云网数据，一季度整个空调走业线下出售额下滑62 %，线上出售额下滑43%。董明珠在公开场相符外示，格力电器2020年产值将负添长，2月份基本异国出售收好。此外必要仔细的是，就在格力推出回购计划之前，美的集团已经挑前睁开了回购计划。

　　其实，董姨妈这场直播有一个卓异的起头。开播后的10分钟内，董明珠的直播一度成为抖音幼时榜关注第一。但随后，格力的直播间近半时间页面卡、声音画面一连重复。网友甚至在评论区直接留言，“格力总部用的是3G网络吗？”

　　近期，因为受疫情影响，多家企业大佬不吝“放矮姿态”添入直播走列，此前，携程董事局主席梁建章甚至古装带货，网友直呼“大佬太拼”。

　　格力电器的清亮公告表现，近日，公司关注到相关媒体发布了涉及公司一季度业绩的报道，例如：题为《董明珠：一季度亏300亿，但格力不裁员》的报道称：“4月24日，董明珠在批准新华社采访时称，格力电器第一季度折本超过300个亿，但坚持不裁员”；题为《格力一季度亏300亿 电器基本上一个月都异国出售》的报道中挑到：“根据最新消休称，格力一季度亏300亿，折本水平很大，不怎么理想”。相关报道与原形不符，易对投资者造成误导。

　　就在4月份，除了董事长董明珠首次体验“直播”且“砸锅”这一花边事件，格力电器真实推出了了堪称“史上首次”的庞大事项——大手笔推出60亿元回购用于员工持股计划/股权激励。

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